Das Hotel Taschenbergpalais Kempinski Dresden ist Gastgeber der „Stollen Grand Hotel“-Kampagne

Dresden, 29 Oktober 2026 – Der Dresdner Christstollen hat in diesem Jahr eine neue Adresse: das „Stollen-Grand Hotel“. In der gleichnamigen Kampagne des Schutzverband Dresdner Stollen e. V. wird das traditionsreiche Gebäck zum besonderen Genussmoment – zu einem kleinen Luxus, den man sich im Alltag gönnt. Eine hochwertige, zeitgemäße Bildsprache trifft dabei auf die Werte, für die die Marke seit Jahrhunderten steht: Handwerk, Qualität und Genuss.

Wer das Grand Hotel betritt, wird von Lobby Boy Gustav empfangen. Schauspieler Mats Ole Albrecht verleiht der Figur ihren Charme und führt durch eine Welt, in der der Stollen Menschen zusammenbringt, Erinnerungen weckt und zum Innehalten einlädt.

 

 

Grand Hotel mit Dresdner Geschichte

Für dieses Grand Hotel musste niemand eine Kulisse bauen. Die Bühne bietet ein echtes Dresdner Haus: das Hotel Taschenbergpalais Kempinski Dresden. Seine Geschichte in direkter Nachbarschaft zu Residenzschloss, Zwinger und Semperoper reicht bis ins Jahr 1705 zurück. Dresdens kulturelles Erbe zu bewahren und in die Zukunft zu tragen, ist dem Haus ein besonderes Anliegen.
Kein Wunder also, dass Stollen und Hotel so gut zueinander passen. Beide verbindet eine lange Geschichte, ein hoher Qualitätsanspruch und die Fähigkeit, Menschen weit über die Stadtgrenzen hinaus für Dresden zu begeistern.

 

Vom Smartphone bis in die Bäckerei

Damit die Geschichten aus dem Grand Hotel möglichst viele Menschen erreichen, setzt der Schutzverband Dresdner Stollen e. V. auch in diesem Jahr auf einen breiten Marketing-Mix. Ab sofort ist die Kampagne auf einer eigenen Microsite zu Hause. Einen besonderen Schwerpunkt bildet zudem die Präsenz auf Instagram. Und auch in den Mitgliedsbetrieben des Schutzverbandes ist das „Stollen-Grand Hotel“ präsent: mit dem neu aufgelegten Markenmagazin und zahlreichen weiteren Werbemitteln.

Wer lieber zuhört, begegnet dem Dresdner Christstollen in Spots mehrerer Online-Radioformate und Podcasts, darunter Barbara Schönbergers „Mit den Waffeln einer Frau“. Der Blick geht dabei bewusst über die Region hinaus: Die Spots laufen vor allem in Ausstrahlungsgebieten außerhalb Sachsens und Mitteldeutschlands.

So modern die Formate sind, so klar ist das Fundament dahinter: Seit 1991 wacht der Schutzverband über die Kollektivmarke Dresdner Christstollen und prüft regelmäßig die Qualität aller Hersteller. Das goldene Stollensiegel erhält nur, wer von Hand bäckt und die festgelegten Anforderungen an die Zutaten erfüllt. Seit 2010 ist der Dresdner Stollen zudem als geschützte geografische Angabe in der EU eingetragen.

 

Handwerk und Kooperationen zum Erleben

Wie viel Handarbeit in jedem Stollen steckt, lässt sich am besten vor Ort erleben. Während des 592. Dresden Striezelmarkts vom 25. November bis 24. Dezember 2026 öffnet neben der Weihnachtsbäckerei auch wieder die Schaubackstube. Hier können Besucher den Stollenbäckerinnen und Stollenbäckern über die Schulter schauen und den Dresdner Christstollen frisch aus dem Holzbackofen genießen.

Wer sich ein Stück Stollen auch an den Weihnachtsbaum hängen möchte, wird ebenfalls dort fündig. Exklusiv in der Schaubackstube gibt es Baumschmuck in Stollenform, den der Schutzverband gemeinsam mit der Manufaktur Inge-Glas aus Neustadt bei Coburg aufgelegt hat. Die Manufaktur fertigt ihren Baumschmuck traditionell mundgeblasen und von Hand bemalt.

Wenige Tage nach dem Start des Striezelmarkts folgt der Höhepunkt der Stollen-Saison: das Dresdner Stollenfest am Samstag, 5. Dezember 2026. Das Fest erinnert an ein barockes Spektakel: 1730 ließ August der Starke für das Zeithainer Lustlager einen Riesenstollen backen. Heute zieht der Riesenstollen im Festumzug durch die historische Altstadt vor den Kulturpalast, wo er feierlich angeschnitten wird. Der Erlös geht traditionell an einen guten Zweck.

Kurz vor Weihnachten wird es dann musikalisch: Erstmals kooperiert der Schutzverband mit dem Großen Adventskonzert im Rudolf-Harbig-Stadion am 18. Dezember 2026. Das Open-Air-Konzert zieht jedes Jahr rund 20.000 Gäste an. Im Rahmen des Formates treffen zwei starke Dresdner Weihnachtsmarken aufeinander und zeigen, wie gut Musik und Stollen zusammenpassen.

 

Kulinarischer Botschafter für Dresden Elbland

Ob Schaubackstube, Stollenfest oder Stadion: Der Dresdner Christstollen lockt Gäste in die Stadt und wirbt weit über ihre Grenzen hinaus für Dresden. Das weiß auch die Dresden Marketing GmbH (DMG), die als offizielle Marketingorganisation der Landeshauptstadt die Destination Dresden Elbland national und international vermarktet. Den Dresdner Christstollen setzt sie gezielt als kulinarischen Botschafter ein und präsentiert ihn regelmäßig bei Veranstaltungen mit internationalen Geschäftspartnern, zuletzt in Wien, Kopenhagen, Warschau und New York.

 

Andreas Wippler, Bäckermeister und Vorsitzender des Schutzverbandes Dresdner Stollen e. V.

„Als ehemaliger Patissier im Grand Hotel National in Luzern weiß ich: Ein Grand Hotel lebt von Menschen, die ihr Handwerk bis ins Detail beherrschen – genau wie unsere Bäckerinnen und Bäcker in den Backstuben. Wenn im Herbst die ersten Stollen aus dem Ofen kommen, steckt darin die Erfahrung von Generationen. Dieses Gefühl und die Leidenschaft für unser Produkt wollen wir mit der Kampagne zum Ausdruck bringen.“

 

Karoline Marschallek, Geschäftsführerin des Schutzverbandes Dresdner Stollen e. V.

„Der Dresdner Christstollen steht für jahrhundertealtes Handwerk, Herkunft und besondere Qualität. Unsere Aufgabe ist es, genau diese Werte zeitgemäß und ansprechend zu erzählen – ohne die Wurzeln der Marke aus dem Blick zu verlieren. Mit modernen Formaten und starken Bildern möchten wir zeigen, dass gelebte Tradition und zeitgemäße Kommunikation hervorragend zusammenpassen und die besondere handwerkliche Leistung unserer Stollenbäckerinnen und Stollenbäcker immer im Mittelpunkt steht.“

 

Marten Schwass, Geschäftsführender Direktor des Hotel Taschenbergpalais Kempinski Dresden

„Wir sind stolz, dass die diesjährige Kampagne des Schutzverbandes Dresdner Stollen e. V. in unserem Haus entstanden ist. Sehr gerne unterstützen wir den Verband dabei, Dresden als besondere Destination in der Weihnachtszeit zu repräsentieren. Der Dresdner Christstollen steht wie unser Haus für gelebte Tradition, handwerkliche Qualität und echte Gastlichkeit. Beide sind fest mit der Identität unserer Stadt verbunden und tragen dazu bei, Dresden für Gäste aus aller Welt erlebbar zu machen.“

 

Karla Kallauch, Pressesprecherin der Dresden Marketing GmbH (DMG)

„Weihnachten ist für Dresden Elbland ein großer touristischer Erfolgsfaktor. Der Dresdner Christstollen ist eines der bekanntesten Markenzeichen unserer einzigartigen Weihnachtskultur. Wie stark die Weihnachtszeit 3 Gäste anzieht, zeigen die touristischen Zahlen: Mit rund 582.000 Übernachtungen war der Dezember 2025 der zweitstärkste Monat des Jahres in Dresden Elbland. Die Zimmerauslastung in Dresden lag bei 80 Prozent und damit deutlich über dem Durchschnitt deutscher Großstädte.“

 

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Über den Schutzverband Dresdner Stollen e. V.
Seit 1991 vertritt der Schutzverband Dresdner Stollen e. V. die Bäckereien und Konditoreien aus Dresden und Umgebung, die den Dresdner Christstollen herstellen. Zu seinen Kernaufgaben gehören der Schutz der Kollektivmarke Dresdner Christstollen, verpflichtende Qualitätskontrollen für alle Hersteller und die Vergabe des goldenen Stollensiegels. Mit Veranstaltungen wie dem Dresdner Stollenfest und dem Betrieb der Schaubackstube auf dem Dresdner Striezelmarkt macht der Verband das Stollenhandwerk für Gäste aus aller Welt erlebbar.

Über die Dresden Marketing GmbH
Die Dresden Marketing GmbH (DMG) ist die offizielle Dachmarketingorganisation der Landeshauptstadt Dresden. Sie entwickelt und kommuniziert die Marke Dresden Elbland und vermarktet Stadt und Region national wie international als Destination für Tourismus, Kongresse, Wissenschaft und Wirtschaft. Über den Dresden Convention Service unterstützt die DMG zudem Veranstalter bei der Planung von Kongressen, Tagungen und Business-Events.

Über Hotel Taschenbergpalais Kempinski Dresden
Das neu-renovierte Hotel Taschenbergpalais Kempinski Dresden befindet sich in der historischen Altstadt in unmittelbarer Nähe zu bekannten Sehenswürdigkeiten, wie dem Residenzschloss, dem Dresdner Zwinger und der Semperoper. So bietet das Fünf-Sterne-Luxushotel den idealen Ausgangspunkt, das reiche kulturelle Erbe von Dresden zu erkunden. Das nach außen hin im Dresdner Barockstil errichtete Gebäude besticht auch in seinem zeitgenössischen Inneren mit unbestreitbarer Eleganz und einer Bandbreite an Annehmlichkeiten, die ein Gefühl von Stil und Luxus vermitteln. Die 180 Zimmer und 31 Suiten sind elegant und mit moderner Ausstattung für größtmöglichen Komfort gestaltet. Das Hotel verfügt über ein eigenes Restaurant und Bar, ein Fitnesscenter, einen erstklassigen Spa-Bereich und einen Innenpool. Trotz aller Modernisierungen bleibt das Hotel Taschenbergpalais Kempinski Dresden seinem Serviceanspruch treu, der auf Authentizität, Großzügigkeit und persönlichem Umgang basiert. Im Rahmen der Restaurierung erhielt das Haus die vollständige Zertifizierung für Allergiker-freundliches Bauen der ECARF (European Centre for Allergy Research Foundation).  
Kempinski.com/dresden

Über Kempinski
Die 1872 gegründete Kempinski-Gruppe ist Europas ältestes Unternehmen im Bereich der Luxushotellerie. Kempinskis lange Tradition von tadellosem, persönlichem Service und hervorragender Gastfreundschaft wird durch die Exklusivität und Individualität seiner Häuser ergänzt. Heute betreibt die Kempinski-Gruppe 73 Hotels und Residenzen in 30 Ländern und hat weltweit mehr als 22 prestigeträchtige Projekte in der Entwicklung. Jedes Fünf-Sterne-Hotel spiegelt die Stärke und den Erfolg der Marke Kempinski wider, ohne dabei ihre Tradition aus den Augen zu verlieren; jedes einzelne verkörpert die Qualität, die Gäste von Kempinski gewohnt sind, und greift gleichzeitig die kulturellen Traditionen seines Standorts auf. Das Portfolio umfasst historische, denkmalgeschützte Häuser, preisgekrönte Lifestyle-Hotels in Stadtzentren, herausragende Resorts und prestigeträchtige Residenzen. Kempinski ist Gründungsmitglied der Global Hotel Alliance (GHA), dem weltweit größten Zusammenschluss unabhängiger Hotelmarken.  
www.kempinski.com • ghadiscovery.com

Pressekontakt
Susanne Morgenstern 
Director of Sales and Marketing
Hotel Taschenbergpalais Kempinski Dresden
Taschenberg 3 ∣ 01067 Dresden ∣ Germany
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